現代工業文明在促進工業化和高科技迅猛發展的同時，人與自然的生態平衡正引起世界各國的高度重視，森林資源的萎縮與人類對木材資源的需求比例逐漸失衡。實木制品特別是日常與人最親密接觸的地板，以無可取代的天然地位與人的自然親和性，歷來深受世界各國人民喜愛。實木地板更是日常生活中的“大件”，一貫以“貴夫人”的形象示人在消費者心目中象征著優質生活和富裕人家的標志。
實木地板產品本身的特性，原材料的供求狀況，消費現狀為實木地板行業帶來機遇，也是行業發展的動力。那么，在多種新型地面鋪裝材料不斷涌現的今天，究竟是什么原因使高端實木地板占據著如此巨大的市場份額呢？縱觀目前國內大型實木地板企業，浙江南潯是實木地板企業的集中地，企業加工實力、產銷總量等在業內首屈一指，原木取材于全球；大部分企業在全國各地建立完善的終端形象店；產品銷售網絡遍布全球，風格領先并不斷創新。在實木地板市場的舞臺上，獨領風騷，實木地板備受追捧，銷量逐年攀升，逐步走向世界高端品牌。通過對實木地板市場的調查，探究實木地板占據高端市場份額的因素大致有以下幾個：實木地板自身價值--原料為國內外名貴樹種，精選優質原木為原料。“物以稀為貴”，全球森林資源逐年減少，原料價格上漲、加工成本上漲、地板價格不斷攀升，起到了推波助瀾的作用，實木地板占據著高端消費品地位。
新的生活標準、消費觀念--所倡導的“自然家居”理念和“以風格定義生活”的產品文化，符合現代消費意識和生活觀念。
社會、經濟等因素--社會生活達到小康水平，生活需求逐漸提升，經濟能力允許追求舒適、享受生活，實木地板的卓越品質恰好能滿足這種需求。
生產、流通因素--產品本身就屬于高端消費品，生產、流通各環節嚴苛、復雜，企業綜合實力要求較高。
工藝特點及產品風格--產品種類、風格多樣，選擇范圍寬，符合現代審美觀，滿足部分人的復古情節，實用性和功能日益完善，性價比更高。
健康、文化需求--是綠色環保產品，有益身心健康，并在加工工藝、產品風格、科技含量等方面不斷推陳出新，賦予人文內涵，迎合文化氛圍和藝術氛圍。
國際潮流、家居流行風尚的影響--受潮流風尚影響，消費者追求品位與時尚，崇尚美觀與自然，實木地板產品恰好符合此標準。
產品檔次、價格、消費定位因素--定位于高端，在家居中體現品位、體現價值并不斷增值。
